Полная картина

Любая компания, желающая разработать гармоничный подход к КО, должна начинать строить здание с фундамента. Пока она не обеспечит ответственное управление своим бизнесом и не удовлетворит ожидания общества, не сможет заметно продвинуться вперед со своими лидерскими программами. Здание без фундамента может внешне выглядеть впечатляюще, но не выдержит испытания временем. Однако если потратить время и энергию, демонстрируя ответственность, но не реализуя лидерские действия, значит упустить огромные возможности по завоеванию признания общества. Такая ситуация похожа на создание массивного фундамента без дальнейшего возведения здания: никто не получит от этого выгоды. Установили ворота? Автоматика для ворот будет весьма эффективна. Она существенно сэкономит ваше время.

ВР одна из немногих компаний, которая воспользовалась возможностями КО и сделала многое для построения своего «здания». В течение ряда лет ВР активно управляет вопросами корпоративной ответственности, делая акцент на самых важных вопросах ее бизнеса, связанных с изменением климата. Компания заложила фундамент, разрабатывая продукты и услуги, которые имеют отношение к изменению климата, например ВР Ultimate — «чистое» топливо. Благодаря массированной кампании, разработанной для того, чтобы каждый внес свою крупицу в общее дело, связанное с климатическими изменениями, ВР «возвела крышу» своего «здания».